Каталог — это не просто многостраничная печать. Он должен показывать ассортимент, помогать менеджеру продавать и оставаться удобным после встречи, выставки или презентации. Поэтому формат, бумагу и переплёт выбирают не “по привычке”, а под сценарий использования.
Коротко: как выбрать каталог
- если каталог нужен срочно или малым тиражом — чаще подходит цифровая печать;
- если тираж большой и важна цена экземпляра — смотрят офсет;
- тонкие каталоги удобно делать на скобе;
- объёмные и представительские — на КБС или в премиальном исполнении;
- рабочие каталоги, которые часто раскрывают на столе, удобно делать на пружине.
Сначала определите задачу
Рекламный каталог должен быстро показать преимущества и ассортимент. Рабочий каталог должен быть удобным для менеджеров и клиентов. Премиальный каталог работает как предмет бренда: его берут в руки, показывают партнёрам и оставляют в шоуруме.
Рекламный каталог
Акции, выставки, презентации, короткий ассортимент и понятный оффер.
Рабочий каталог
Прайсы, инструкции, технические параметры, материалы для менеджеров и дилеров.
Премиальный каталог
Дорогая линейка, переговоры, шоурум, брендовая подача и спецотделка.
Как выбрать формат
A4 подходит для подробного ассортимента и технических таблиц. A5 удобен для компактной презентации. Нестандартные и квадратные форматы чаще выбирают визуальные бренды. Базовая коммерческая страница: печать каталогов.
Цифровая или офсетная печать
Для малых и срочных тиражей обычно рациональна цифровая печать каталогов. Для больших партий чаще рассматривают офсетную печать каталогов: подготовка сложнее, но стоимость экземпляра на тираже ниже.
Скоба, КБС, пружина или премиальная обложка
Что подготовить для расчёта
- формат и ориентацию;
- тираж и срок;
- количество страниц блока;
- тип обложки и бумаги;
- способ скрепления;
- готовый PDF или исходники;
- референсы по отделке, если каталог представительский.
Типовые ошибки
Сначала выбирают отделку
Лучше начать с задачи и конструкции, иначе можно переплатить за эффект, который не помогает продаже.
Забывают про развороты
Каталог читают не отдельными страницами, а разворотами: сетка и поля критичны.
Не учитывают срок жизни
Для долгого использования нужна более прочная бумага, обложка и скрепление.
Быстрый переход к нужному виду каталога
Если после выбора формата и бумаги уже понятно, какой каталог нужен, переходите сразу в точный раздел. Это помогает не смешивать запросы про формат, крепление и технологию на одной странице.
Рассчитать каталог
На странице услуги можно выбрать параметры и отправить заявку. Если конструкция пока не ясна — менеджер поможет подобрать вариант под задачу, срок и тираж.